Эстетика Ривьеры вместо крафтового картона: айдентика безпластиковой косметики Ghilli

Это один из самых красивых примеров упаковки для устойчивых брендов за последнее время. Эко-косметика обычно страдает от агрессивного минимализма со скучными гротесками на крафте, но швейцарское агентство allink пошло другим путем. Для стартапа Ghilli они сделали коробки кускового мыла такими, что их хочется поставить на самое видное место в ванной.

Вместо нарочито «зеленого» дизайна авторы ушли в атмосферу средиземноморской Ривьеры и псевдовинтаж. Плотный цветной картон работает на контрасте с золотым тиснением и изящным курсивом. Здесь экологичность транслируется через эмоцию и гедонизм, а не через аскетизм. Золотая печать дополнительно усиливает ощущение качественного продукта ручной работы.

Изучить детали брендинга Ghilli будет полезно дизайнерам в FMCG-секторе. Оказывается, отказ от пластика совершенно не обязывает бренд выглядеть скучно!