От Olivetti до Instagram: история развития корпоративной идентичности в книге The Elements of Brand Design

Издательство Taschen выпустило книгу The Elements of Brand Design, в которой Йенс Мюллер и Катарина Зуссек анализируют историю формирования современного бренд-дизайна. Авторы прослеживают эволюцию визуальной идентичности начиная с XIX века, фиксируя переход от базовых товарных знаков к комплексным корпоративным дизайн-системам.

В качестве ключевых объектов исследования выступают айдентики Coca-Cola, Persil, AEG и IBM. Анализ этих примеров показывает, как утилитарная потребность в маркировке продукции трансформировалась в самостоятельный язык визуальной коммуникации. При этом графические решения напрямую зависели от технологических сдвигов, что означает вынужденную адаптацию логотипов и типографики под новые носители — от ранней печатной рекламы до пиксельных экранов и современных цифровых интерфейсов.

Ретроспектива, охватывающая период от индустриальной эпохи оборудования Olivetti до цифровой среды Instagram, выявляет структурные паттерны долговечных брендов. В результате становится очевидно, что выживаемость визуальной идентичности определяется не столько изначальной эстетикой, сколько заложенным потенциалом к масштабированию и гибкостью в постоянно меняющихся медийных форматах.